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2021中国化妆品年会 |李和伟:如何抓住冻干品类细分市场



  12月8日,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·新品开发论坛,在广州南丰朗豪酒店隆重举行。伟博海泰生物集团董事长李和伟博士受邀出席,并以“如何抓住冻干品类细分市场”为主题进行了分享。

  

 

  冻干面膜—大放异彩

  这十年是冻干品类的启动期。早期,消费者从冻干粉开始认识到冻干产品,冻干产品以“提供功效”和“安全性”两个核心特征得到了消费者的认可。

  2014年伟博海泰首次推出了冻干面膜这个品类,将李和伟博士创造的冻干闪释技术应用到化妆品领域,带来了护肤品领域的革新。

  近两年冻干面膜全面爆发,根据美业颜究院发布的数据,2021上半年,面部精华、冻干粉、面膜等其他品类的同比增速都在放缓,而冻干面膜销售同比增速却达到了73%。双十一期间,薇诺娜、玉泽、相宜本草等品牌均取得了突出的市场业绩。薇诺娜舒缓修护冻干面膜在李佳琦直播间5秒卖爆200万盒,玉泽积雪草安心修护冻干面膜在预售当晚获登薇娅直播间单品销量第一,相宜本草龙胆修护·冻干精华面膜预售累计超过100万盒。

  

 

  李和伟博士认为“冻干面膜的底层逻辑就是洞察消费者的利益,即尊重消费者护肤习惯和解决消费者护肤诉求。”从安全和功效两大维度来讲,首先冻干面膜安全性高,是皮肤微生态的保护伞。冻干面膜0防腐、0香料、0色素、0荧光剂、0刺激、0激素,长期使用不会扰乱皮肤常驻菌丛,有益于脸部肌肤的微生态环境平衡,减少肌肤问题。其次冻干面膜功效性好,带来了敏感肌的修护市场。冻干面膜通过isol冻干技术将各种有效的活性成分“休眠”,以此保证活性成分原有的高活性和稳定性,保证使用时作用于肌肤的成分新鲜有效。

  

 

  伟博海泰—持续创新赋能品牌

  伟博海泰是集研发、设计、生产于一体的冻干科技创新型工厂,深耕冻干闪释技术20年,拥有200+相关专利,在冻干领域拥有较高的技术壁垒。

  同时,伟博海泰秉承“源自制药,致力美妆”的理念在冻干面膜的基础上持续创新发展,先后推出“分区冻干面膜”、“冻干双效眼膜”和“多层冻干面膜”等创新产品,并且多次参与亚太区美容展取得佳绩,作为化妆品行业的“奥斯卡奖”,亚太区美容展创新大奖自2016年承办至今共举办6届,伟博海泰参与了其中5届,一次入围总决赛,四次荣获护肤创新品类的唯一大奖。

  作为冻干面膜领域的头部ODM企业,伟博海泰是90%大牌的选择,服务包含欧莱雅、联合利华、JNJ、如新、薇诺娜、珀莱雅、玉泽、相宜本草、佰草集、百雀羚等200多个品牌,未来伟博海泰期待与更多品牌携手打造满足消费者需求的高质产品。

  时代充满不确定性,需求聚在功效护肤

  伟博海泰坚持“原料测评”、“冻干技术”和“消费者体验与功效”三大核心板块研究,将始终以创新引领,致力于冻干护肤产品的全面发展,创造更多优秀产品。




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